2022年，图书零售经历了前所未有的跌宕起伏，终因新冠疫情频发等因素的严重冲击，市场规模呈现回落。据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年图书零售市场销售数量同比下降18.50%，销售码洋同比下降9.21%，市场整体规模约923亿元。其中，线下市场销售数量同比下降18.66%，销售码洋同比下降8.45%；线上市场销售数量同比下降18.35%，销售码洋同比下降9.58%。

与全民消费大势同向而行:文艺、科技细分市场销售增长

受新冠疫情影响的三年，图书零售走势与全民消费大势基本吻合。2020年全国社会消费品零售总额同比下降，图书零售也同比下降；2021年全国社会消费品零售总额同比增长，图书零售也同比增长。国家统计局最新发布的数据显示，2022年全国社会消费品零售总额再度同比下降，在此大背景下图书零售也呈同比下降，当属正常。

图书消费非刚需消费，疫情之下三年与全民消费大势同向而行，实属不易。况且“双减”落地，相当一批产品退出市场，给书业带来的叠加影响，可谓“雪上加霜”。2022年以教辅类图书占相当比重的文教书销售明显下滑就是佐证。

纵观2022全年图书市场行情，年初1、2月份市场规模曾同比增长。3月份，随着新一轮新冠疫情在全国多点散发，图书零售同比下滑，且牵拉第一季度市场回落。虽然第二季度市场继续回落，但至第三季度终结降幅已开始收窄。

本来第四季度有“双11”“双12”两个市场爆点，加上党的二十大召开后相关读物的热销不啻对市场的加持，市场有望在第四季度实现反弹。只是不料11月份、12月份新冠疫情肆虐加剧，波及面甚广，书业受创严重，第四季度销售同比下滑14.25%，至年度终结，市场规模同比下滑9.21%（见图1）。需要指出的是，第四季度图书零售同比下滑系线上市场所致，线下市场第四季度不但没有下滑，还实现了1.28%的同比增长。第四季度的整体市场环比实现了14.86%的增长。

图1 2022年图书零售走势（销售同比）

12月份的市场同比态势与四季度相仿，整体市场同比下滑15.43%，下滑系线上市场所致，线下市场不但没有下滑，还实现了10.38%的同比增长。比较2022年最后两个月，12月份的图书零售逊于11月份，市场降幅高于11月份1.55个百分点，且环比下滑21.55%。

2022年，虽然整体市场销售回落，但各细分市场销售却增减不一（见图2）：文学艺术书、科技生活书两类细分市场销售同比增长，前者增长5.20%，后者增长2.31%。三类细分市场销售同比下降，文化教育书降幅最大，同比下滑22.99%；社会科学书同比下滑13.65%；少儿读物降幅最小，同比下滑2.18%。文教书销售逾两成下滑，应该说与“双减”后一批产品退出市场不无关系，线上市场文教书销售近4成下滑，成为牵拉市场下行的主要致因。

图2 2022年图书零售市场销售同比

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