2022 年，少儿类图书零售市场呈现负增长，同比下降10.41%，下降幅度小于整体市场水平。其在整体市场中的实洋比重为25.25%，码洋规模最大的3个细分类分别是少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本。

在渠道上看，2022年少儿图书在短视频电商的实洋比重为45.61%，几乎占到短视频电商渠道的一半。

少儿图书市场规模有所下滑，增速跑赢大盘

2022年图书零售市场较2021年同比下降11.77%，近三年的环境，一定程度上影响了大众图书消费的意愿。

2022 年少儿类图书零售市场呈现负增长，同比下降10.41%，下降幅度小于整体市场水平的。少儿类在整体市场中的实洋比重为25.25%。相比2021年，少儿类的实洋比重增加0.44 个百分点。

总体来看，少儿市场目前仍是整体市场中规模最大的版块，在经历了多年高增速之后会面临规模及成长性放缓甚至下滑的情况。出版单位要对抗利润和规模的下降，必须提高自身的能力和效率水平，需要不断找准细分市场和垂直领域，做好少儿出版的长线布局。

结构变动明显，少儿科普为最大细分板块

2022年少儿零售市场中，码洋规模最大的3个细分类分别是少儿科普百科（26.77%）、少儿文学（20.98%）和少儿绘本（19.64%），其余8个细分市场的码洋比重均不超过8%。

回顾少儿市场发展的近10年，少儿文学市场的码洋规模不断收缩，少儿科普百科则呈现波动上升的状态，少儿绘本则是平稳发展而后快速扩张。

少儿市场无时无刻不在发生变化，少儿文学目前已经变成现金流类的产品；低龄化的阅读，近几年呈现放大化的态势；少儿绘本和少儿科普百科是出版单位目前积极布局的产品，青少年心理自助和低幼启蒙上升空间较大。

少儿科普百科成为少儿市场读物的潮流，分析其原因，一方面与国家对科普教育的重视和新生代的年轻父母的理念有关，另一方面也是国际科普图书流行趋势的折射。

流量不断转换，渠道进一步分化

从实体店渠道来看，少儿实体店市场仍旧表现为负增长，同比下降幅度较大，从2021年的-10.43%下降至2022年的-38.4%。

从网店渠道来看，少儿网店市场在2022年出现了负增长，从2021年的3.63%下降为2022年的-2.02%。

2022年，少儿图书在短视频电商的实洋比重为45.61%，几乎占到短视频电商渠道的一半。在垂直及其他电商和平台电商分别占33.82%、21.7%。在实体店所占实洋比重较低，为12.76%。2023年1-2月的表现，与2022年情况类似。

少儿在短视频电商渠道的实洋比重远高于少儿市场在其他渠道的占比情况。短视频电商渠道节奏明快、直击教育痛点的销售风格格外契合少儿类图书的销售。

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