一季度图书零售市场趋势

1.2023年第一季度图书零售市场同比下降6.55%，降幅收窄

2023年第一季度图书零售市场较2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。2022年疫情、大厂裁员、居民收入下降等因素交叠存在，所以图书市场全年降幅较大。2022年年底，疫情管控全面放开，经济发展成为2023年主基调。从指数情况来看，实体店渠道自1月之后，各月指数同比降幅不断收窄，网店渠道指数在2、3月均实现了正向增长。但是今年1月疫情影响依然存在，所以可以看到市场在向好恢复，但是还需要时间。

2.实体店渠道同比下降超过30%，短视频渠道同比增幅超过65%

从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售形势依然比较严峻。网店渠道整体今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比实现了正向增长。疫情这三年，线上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其实现快速增长的利器，受此影响，大众的购书习惯进一步向线上转移。从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了13.42%，垂直及其他电商下降5.34%，短视频电商依然保持正增长，同比上升65.07%。

3.心理自助类同比增长超30%，少儿类折扣进一步降低

从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中心理自助、地图、生活和医学类呈现正向增长。其中心理自助类的正向增长，主要是受《中国式沟通智慧》《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》等短视频渠道中高销量图书带动。和2022年全年相比，除了以上四个门类同比增长率由负转正外，还有9个细分类降幅收窄。这些门类成长性的变化，也是带动整体市场降幅收窄的原因。

从今年第一季度各类图书的码洋构成来看，各门类在整体市场中码洋比重变化不大，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.24%，其次是社科、教辅教材和文艺类。但是有一点需要注意，和去年同期相比，除语言类外，各一级门类的折扣水平均有所降低，其中少儿类折扣从去年同期的58折降到了51折，在所有门类中折扣水平最低。所以从实洋比重来看，少儿类实洋比重要比其码洋比重低近5个百分点。

4.新书动销品种数近4万，同比上升3.28%

今年第一季度，整体零售市场中新书动销品种近4万种，同比上升3.28%，说明无论是上游还是渠道零售端，新书的出版和销售在逐渐恢复。从各月情况看，各月动销新书品种数也是不断上升。此外，从不同渠道看，实体店新书动销品种数最多，达到2.9万余种。平台电商新书动销品种数2.1万余种，垂直及其他电商渠道1.8万余种，短视频电商有2239种。和去年同期相比，各渠道新书动销品种数也均有上升。

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