近日，京东图书和当当两大电商平台分别发布了对图书及阅读市场的观察。其中有些数据值得重点关注！

京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》，销售数据及调研情况显示：网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书；未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育；00后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱；城乡人均购书量落差大。

京东的销售情况显示，2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，销量占比40%，其中，中小学教辅书销量占32%。此外，童书销量占比18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占比3%-6%。

80后的图书偏好体现出较强的教育责任心，他们在中小学教辅、字典词典/工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。

90后则忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费偏好较高。

从00后的网购图书偏好来看，00后读书的主要压力在于考研。

他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。

当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”；回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响；洞察不同城市居民的阅读差异等，以期扫描国民的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。

同期，当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单，描绘国民阅读风向标，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，齐力推动图书行业健康发展。

阅读是大脑的有氧运动，却自带阻力。在现实生活中，想不起来阅读，想起来阅读不知道读什么书，是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布“国民阅读10大场景”，以期提醒更多读者想起阅读，想起书。

刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”，哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。

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