含括“世界读书日”的4月图书零售继续呈现向好趋势，虽然尚未实现反弹，但销售同比降幅继2月、3月后再度收窄，市场回落持续趋缓。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2023年4月，图书零售市场销售数量同比下降0.12%，降幅比3月份收窄9.09个百分点，销售码洋同比下降5.36%，降幅比3月份收窄2.10个百分点。

与2、3月份态势相同的是：整体市场销售下降，系线上市场销售下滑牵拉所致；线下市场销售不但未下滑，还继续保持同比增长。

4月份，图书零售环比再度实现双增，销售数量环比增长1.73%，销售码洋环比增长10.46%。

今年2月份以来3个月的图书零售市场总体态势是：销售同比降幅逐月收窄，销售环比逐月递增。

 社科书销售同比增1成，文教书销售降幅明显收窄。

4月份，图书零售各细分市场增减不一，突出显示两个特点：一是社会科学书细分市场销售同比增长11.52%，这与《习近平著作选读》（第一、二卷）和习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育相关读物上市热销不无关系。二是文化教育书细分市场销售同比降幅明显收窄，从去年、今年1、2、3月份及第一季度的两位数降幅，收窄至7.82%的一位数降幅；相当一个时期以来，文教书销售大幅下滑的状态有所缓解，市场渐趋常态化。文学艺术书细分市场销售同比下降1.73%，少儿读物细分市场销售同比下降15.29%，科技生活书细分市场销售同比下降12.39%。

4月份，图书零售市场的销售结构是：社会科学类份额居首，占比26.25%，比重同比扩大5.11个百分点，较第一季度缩小1.98个百分点；少儿读物类份额次之，占比24.55%，比重同比缩小3.41个百分点，较第一季度扩大4.43个百分点；文学艺术类份额居中，占比20.58%，比重同比扩大0.68个百分点，较第一季度缩小0.8个百分点；文化教育类份额第四，占比20.51%，比重同比缩小1.23个百分点，较第一季度缩小0.92个百分点；科技生活类份额最小，占比8.11%，比重同比缩小1.15个百分点，较第一季度缩小0.73个百分点。文学艺术类和文化教育类比重接近，相差仅0.07个百分点。与第一季度比较，文化教育类和少儿读物类份额位序互换；除少儿读物类比重扩大外，其余四类比重均呈缩小。

线下市场再度反弹增幅逾2成，三类细分市场实现两位数增长。

4月份，图书零售线下市场继2月份、3月份、第一季度后，再度实现反弹，销售数量同比增长19.74%，销售码洋同比增长24.16%。市场规模反弹增幅比2月份提高19.88个百分点，比3月份提高7.17个百分点，比一季度提高23.57个百分点，系今年初以来，4个月中线下市场的最佳表现。

4月份，图书零售线下各细分市场销售多呈反弹，三类细分市场销售增幅达两位数：社会科学书细分市场增幅最大，销售同比增长59.77%；文学艺术书细分市场增幅次之，销售同比增长21.72%；少儿读物细分市场销售同比增长18.58%，文化教育书细分市场销售同比增长2.05%。科技生活书系唯一销售下滑的细分市场，当月销售同比下降3.53%。

4月份，图书零售线下市场的销售结构是：社会科学类份额最大，占比36.73%，比重同比扩大9.76个百分点，较第一季度扩大0.1个百分点；文化教育类份额次之，占比31.75%，比重同比缩小10.25个百分点，较第一季度缩小2.4个百分点；少儿读物类份额居中，占比12.79%，比重同比缩小0.69个百分点，较第一季度扩大1.82个百分点；文学艺术类份额第四，占比12.49%，比重同比扩大2.11个百分点，较第一季度扩大0.33个百分点；科技生活类份额居末，占比6.24%，比重同比缩小0.93个百分点，较第一季度扩大0.15个百分点。比较第一季度，少儿读物类和文学艺术类份额位序互换，除文化教育类比重缩小外，其余4类比重均扩大。

4月份，图书零售线下区域市场销售态势向好，销售增长的区域较前增多。以新华书店系统为例，销售同比、环比双增的有甘肃新华、宁夏新华、江西新华、黑龙江新华、辽宁新华、山东新华等；销售同比增长的还有福建新华、湖南新华、江苏新华、新疆新华、上海新华、湖北新华等；销售环比增长的还有云南新华等。销售同比增长的多为二、三成的两位数增幅，有的高达3位数增幅甚至超过3位数增幅。图书零售线下市场出现开年以来最好的销售态势，“世界读书日”之际实体书店广泛开展阅读营销活动系重要致因。

线上市场下滑再牵整体市场回落，销售同比下降为年初以来最低幅。

4月份，图书零售线上市场销售态势虽然较前3个月略有好转，市场下滑幅度有所收窄，但仍以销售数量同比下降12.42%，销售码洋同比下降13.88%的两位数降幅，成为牵拉整体市场下滑的致因。

4月份，图书零售线上各细分市场虽仍均呈同比下滑（见图5），但也显示一个明显变化，即文化教育书细分市场的下滑有所趋缓，从今年前3个月的三、五成同比降幅，收窄至同比下降16.88%，也正因为此使整体市场的文教书降幅收窄至一位数。只是多为线上主打的少儿读物细分市场销售同比下降达21.02%，似有反常。社会科学书细分市场和文学艺术书细分市场均呈一位数下滑，前者销售同比下降7.82%，后者销售同比下降5.87%。科技生活书细分市场销售同比下降14.18%。

4月份，图书零售线上市场的销售结构是：少儿读物类份额居首，占比29.62%，比重同比缩小6.59个百分点，较第一季度扩大3.85个百分点；文学艺术类份额次之，占比25.36%，比重同比扩大3.01个百分点，较第一季度缩小1.05个百分点；社会科学类份额居中，占比23.59%，比重同比扩大4.52个百分点，较第一季度扩大0.19个百分点；文化教育类份额第四，占比12.21%，比重同比缩小2.13个百分点，较第一季度缩小1.86个百分点；科技生活类份额最小，占比9.22%，比重同比扩大1.19个百分点，较第一季度缩小1.13个百分点。与第一季度比较，少儿读物类和文学艺术类份额位序互换，少儿读物类、社会科学类比重扩大，其余3类比重缩小。

寄希望于线上市场销售降幅收窄能持续下去，使图书零售早日破除线上市场销售下降的制约瓶颈，实现市场的整体反弹。

 线下市场动销5指标全面提升，线下线上售书价差同比缩小。

4月份，图书零售线下市场动销品种28.18万种，同比增长17.29%。其中，当年出版上市的新书动销12531种，同比增长3.82%，新书动销率为57.01%，同比提升16.10个百分点，新书的市场贡献率为13.26%。当月出版上市的新书动销741种，同比增长92.97%，新品动销率为67.67%，同比提升40个百分点，当月新品的市场贡献率为8.72%，同比提升8.45个百分点。

4月份，图书零售线上市场动销品种37.97万种，同比下降11.64%。其中，当年出版上市的新书动销8822种，同比下降0.80%，新书动销率为57.33%，同比下降22.87个百分点，新书的市场贡献率为7.78%。当月出版上市的新书动销2678种，同比增长33.23%，新品动销率为38.03%，同比提升0.68个百分点，当月新品的市场贡献率为1.68%，同比提升0.85个百分点。

4月份，线下市场动销品种、当年新书动销品种和动销率、当月新书动销品种和动销率，5项指标同比全面提升，彰显了市场活跃度的提高和实体书店的新作为。

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