上半年图书零售市场趋势

1.2023上半年图书零售市场同比下降2.41%，降幅继续收窄

2023上半年图书零售市场较2022年同期下降了2.41%，和第一季度相比降幅继续收窄。2023年作为疫情后恢复的第一年，从指数情况来看，实体店渠道第一季度指数同比降幅超过了30%，第二季度指数降幅有所收窄，但是上半年除了2月和6月超过100点外，其余月份均在100点之下。网店渠道指数在第一季度出现了小幅下降，第二季度指数同比转为正向增长，但是有一点需要注意，4月网店渠道增幅较高主要是因为去年同期处于低位，进入年中大促期之后，5月和6月的网店渠道指数反而出现小幅下滑。

2.短视频渠道同比正向增长，实体店、平台电商和垂直及其他电商继续负增长

从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了23.55%，降幅和第一季度相比有所收窄。但是和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店零售恢复依然面临较大困难。从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了6.29%，降幅较第一季度有所收窄；垂直及其他电商下降7.78%，降幅有所加大；短视频电商依然保持正增长，但是增速较第一季度有所放缓。

疫情这三年，线上新的渠道快速崛起，大众消费习惯进一步向线上转移，同时大众的线上购物渠道偏好在这三年中也发生了变化。尽管今年上半年各大平台将“低价”作为争夺流量的第一口号，但是结合外部环境看，“低价”不再像前几年一样能够稳定带来流量。2023上半年，从国家统计局发布的数据看，经济景气综合指数PMI虽处于扩张区，但是增速在第二季度有所放缓；从中国人民银行发布的住户储蓄数据来看，居民定期存款在不断增加；此外，16-24岁失业率有所加大。在目前充满不确定的环境下，大众消费更加谨慎，不再一味追求“绝对低价”，而是追求“性价比更高的低价”。

3.少儿类码洋比重降幅最大，心理自助类码洋比重增幅最大

从今年上半年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为28.19%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类；其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上；学术文化、经济与管理、心理自助和马列思想及政策性读物类，码洋比重在4%-10%。和去年同期相比，这几个类中除经济与管理外，其他门类的码洋比重均出现上升，其中心理自助类的增幅最大，增加1个百分点。

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