据统计，2023年7月，图书零售市场销售数量同比下降2.01%，从5、6月份和上半年的反弹、同比增长，再度陷入回落；销售码洋同比下降9.22%，降幅比6月份加大7.21个百分点，比上半年加大6.04个百分点，成为今年3月份以来的最大回落降幅。由此，7月份的市场环比也呈下降：销售数量环比下降10.55%，销售码洋环比下降19.23%。下半年图书零售“出师不利”。特别是线下市场一反已连续5个月实现的销售反弹、同比增长，出现销售码洋同比下滑。图书零售的全面回升再蹈艰难历程。

各细分市场销售均呈回落：少儿读物份额最大态势优于他类

7月份，图书零售各细分市场均告销售回落（见图1），除少儿读物细分市场外，其他几类细分市场降幅接近：科技生活书细分市场降幅最大，销售同比下滑11.18%；社会科学书细分市场降幅次之，销售同比下滑10.07%；文化教育书细分市场降幅居中，销售同比下滑9.87%；文学艺术书细分市场降幅第四，销售同比下滑8.72%；少儿读物细分市场仅呈微弱下滑，销售同比下降0.27%。图书市场整体回落，或与暑期休假、旅游、休闲流行称盛，常规购书减少不无关系，而少儿读物市场基本未受影响，则折射出童书销售的刚需。

7月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类份额最大，占比26.40%，比重同比扩大4.63个百分点，较上半年扩大2.26个百分点；文化教育类份额次之，占比22.87%，比重同比缩小1.54个百分点，较上半年扩大3.79个百分点；社会科学类份额居中，占比22.49%，比重同比缩小1.83个百分点，较上半年缩小5.32个百分点；文学艺术类份额第四，占比20.78%，比重同比缩小0.27个百分点，较上半年扩大0.15个百分点；科技生活类份额最小，占比7.46%，比重同比缩小0.99个百分点，较上半年缩小0.88个百分点。与去年同期比较：少儿读物类份额位序前移两位，文化教育类、社会科学类份额位序分别后移一位，文学艺术类、科技生活类份额位序不变。

线下半年首现市场回落：细分市场销售增减各异

7月份，图书零售线下市场虽然销售数量仍同比增长2.03%，但销售码洋却同比下降10.04%，这是今年2月份以来，半年间线下市场销售码洋的首度回落。这种销售同比态势，还导致7月份线下市场环比也呈下降：销售数量环比下降12.77%，销售码洋环比下降15.72%。

7月份，图书零售线下各细分市场增减不一（见图3），市场化程度高的少儿读物、文学艺术书两类细分市场规模扩增，少儿读物细分市场销售同比增长6.45%；文学艺术书细分市场销售同比增长0.20%。社会科学书细分市场挟主题教育相关读物热销之势，规模同比扩大1.21%。两类细分市场规模缩小，均呈两位数降幅：科技

生活书细分市场销售同比下降40.88%；文化教育书细分市场销售同比下降13.87%。

7月份，图书零售线下市场的销售结构（见图4）是：文化教育类份额居首，占比38.75%，比重同比扩大0.18个百分点，较上半年扩大2.85个百分点；社会科学类份额次之，占比27.91%，比重同比缩小1.54个百分点，较上半年缩小7.02个百分点；少儿读物类份额居中，占比17.06%，比重同比扩大3.78个百分点，较上半年扩大3.53个百分点；文学艺术类份额第四，占比12.07%，比重同比缩小0.55个百分点，较上半年扩大1.62个百分点；科技生活类份额居末，占比4.21%，比重同比缩小1.87个百分点，较上半年缩小0.98个百分点。与去年同期比较，各类别市场份额位序不变。

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