7月，随着中小学暑假的到来，实体店渠道进入暑期销售旺季，出现环比上升，与去年同期相比，实体店渠道虽然处于暑假旺季，但与前两年水平差距较大；网店指数与去年同期基本持平。

整体市场及数据变动

实体店渠道方面，在暑假旺季带动下，本月实体店渠道环比上升35.25%，展现出暑假销售高峰的特点。但是与去年同期相比，同比下降19.89%，和2021年相比差距也较为明显。1-7月实体店同比增长率为负22.86%，今年各月指数都没有突破去年同期水平，只有4月与去年同期水平最为接近。

从五大地区来看，五大地区均表现为同比下降，其中华东地区同比下降最多，下降了30.19%。与6月相比，五大地区均表现为环比上升，其中东北地区环比上升最多，上升了49.64%。

网店渠道方面，7月网店市场由于年中大促落下帷幕，环比下降9.23%；与去年同期相比，同比上升1.92%。从近3年6-7月份网店渠道指数来看，6-7月同样也是网店的销售高峰，随着这两年“6.18”大促对市场购买力的释放和带动作用更加明显，导致6月市场表现优于处于暑期的7月。

不同二级类码洋比重变动

从二级细分类零售市场监控码洋来看，大部分类别环比出现了下降，很大程度上是受“6.18”大促结束影响，属于市场的正常回落，只有教辅、语言、地图和中小学幼儿园教材类环比上升，这也比较符合暑假旺季学生用书热卖的特征。

从二级细分类零售码洋比重来看，与去年7月对比，马列思想及政策性读物和少儿类码洋比重同比下降较多。马列思想及政策性读物类主要受主题出版图书热点转移的影响，本期高销量的主题出版图书主要包括《中国共产党章程》《习近平著作选读(第二卷)(普及本)》《习近平著作选读(第一卷)(普及本)》和二十大相关主题的图书，定价大多低于去年同期热销的《干在实处 勇立潮头:习近平浙江足迹》《习近平谈治国理政(第四卷)(平装)》等，因此码洋比重变化比较大，但主题出版依然是马列及政策性读物类图书的销售热点。另一个本期同比下降较多的门类是少儿类， 7月少儿市场中有57种图书销量在2万册以上，去年同期则有128种图书销量在2万册以上，差别比较明显。消费水平及人口自然增长率都是影响少儿市场未来发展的重要因素，可以说少儿市场正处于高速度发展到高质量发展的“存量”阶段。

市场销售热点（销量领先图书）

2023年7月，虚构类中，北联合版《智囊(白话精选本)》位列首位，《额尔古纳河右岸》和《长安的荔枝》分列第2、3位，成都时代版的《智囊(珍藏版)(白话精华本)》也在本期前30名中。本期多种经典作品销量有所增加，重回销量前列，包括《杀死一只知更鸟》《围城》和《追风筝的人》。此外受中小学暑假阅读需求带动，四大名著销售热度较高，本期有4种四大名著进入虚构类前30名中，其中3种为新进入榜单。

非虚构类中，销量前3名分别为《5分钟漫画人情世故》《中国人的规矩》和《好好接话:会说话是优势,会接话才是本事》。本月首次进入非虚构类销量前30名的图书中，多种图书有着实用性强的特点，如《5分钟漫画人情世故》《句子星球》《策略》《饭局的艺术》和《打动人心的销售情商》，这些图书在营销层面均在短视频渠道有明显投放，借助短视频渠道深入到下沉市场，并借助在短视频渠道低折扣的价格优势打开市场局面，带动了图书销售。另外值得注意的是张雪峰的《决胜高中三年关键期》表现突出，进入到本期非虚构前30名中，作者主要因为考研辅导走红网络，今年5月份因为发表了关于新闻专业就业相关的评论吸引了一定的关注。

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