夏秋之交的图书零售仍未摆脱回落的境遇，市场走势尚不乐观。但无论是整体市场，还是线下、线上市场，无论是同比，还是环比，销售降幅均告收窄，业界为实现市场回升逆势前行。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2023年8月，图书零售市场销售数量同比下降0.80%，降幅较上月收窄1.21个百分点；销售码洋同比下降9.07%，降幅较上月收窄0.15个百分点。比较7月份，市场环比也呈下降，销售数量环比下降9.79%，降幅较上月收窄0.76个百分点；销售码洋环比下降6.41%，降幅较上月收窄12.82个百分点。

细分市场两增三降：少儿读物实现“三升”为最大赢家

8月份，虽然整体市场规模同比回落，但各细分市场规模同比增减不一（见图1）。两类细分市场销售同比增长：少儿读物细分市场销售同比增长1.85%，科技生活书细分市场销售同比增长1.83%；三类细分市场销售同比下降：社会科学书细分市场销售同比下降16.41%，文化教育书细分市场销售同比下降13.76%，文学艺术类细分市场销售同比下降1.61%。与上月相仿，少儿读物仍是态势最好的细分市场，再次映射了暑期儿童阅读的热势。

8月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类份额居首，占比27.05%，比重同比扩大7.01个百分点，较上月扩大0.65个百分点；社会科学类份额次之，占比23.55%，比重同比缩小3.19个百分点，较上月扩大1.06个百分点；文化教育类份额居中，占比22.12%，比重同比缩小4.54个百分点，较上月缩小0.75个百分点；文学艺术类份额第四，占比19.52%，比重同比扩大0.70个百分点，较上月缩小1.26个百分点；科技生活类份额最小，占比7.76%，比重同比扩大0.02个百分点，较上月扩大0.30个百分点。少儿读物、文学艺术、科技生活三类市场化程度相对较高的图书，比重同比均呈扩大，显示市场正更趋常态化。比之去年同期，社会科学类、文化教育类份额位序分别后移一位；少儿读物类份额位序前移两位，比重扩大7个多百分点，加上前述销售同比增长，少儿读物以份额位序、比重、销售“三升”，成为当月的最大赢家。

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