前三季度图书零售市场趋势

1.2023年前三季度图书零售市场同比下降1.04%，降幅进一步收窄

2023年前三季度图书零售市场同比下降了1.04%，和第一季度以及半年度相比降幅进一步收窄。进入第三季度之后，迎来了暑假以及开学季，可以看到网店渠道7-9月各月指数均出现同比上升，网店渠道图书零售市场前三季度同比增长了3.37%，较半年度同比增幅进一步扩大，促使整体图书零售市场降幅进一步收窄。实体店渠道进入第三季度之后，各月指数依然呈现负增长，实体店渠道图书零售市场前三季度同比下降了22.56%，较半年度同比降幅小幅收窄，但降幅依然明显。

2.短视频渠道同比正向增长，平台电商和垂直及其他电商继续负增长

从网店细分渠道来看，平台电商同比下降了6.13%，降幅较半年度有所收窄；垂直及其他电商下降9.76%，降幅有所加大；短视频电商依然保持正增长，同比上升了55.5%，较半年度增幅有所扩大。大众消费习惯和偏好在疫情三年中已经发生了变化，今年作为疫情放开后的第一年，各平台之间的流量还在不断变动中，所以也能看到不同平台的同比增长率较半年度有所变化，以算法推荐为主逻辑的短视频电商依然是流量聚集高地。

3.少儿类码洋比重降幅最大，学术文化类码洋比重增幅最大

从今年前三季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为26.89%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类；其次是教辅和文学类，码洋比重均在10%以上；学术文化、经济与管理和心理自助类，码洋比重在4%-10%。和去年同期相比，这5个类的码洋比重均有所上升，其中学术文化类增幅最大，增加1.29个百分点。

从主要二级类别同比增长情况来看，有11个细分市场呈现正增长，9个细分市场出现负增长。地图类增速最快，同比增长率为34.93%，该类规模较小，主要受《中华人民共和国地图(美丽中国)》《世界地图(多彩世界)》以及旅游地图、立体地图类带动。心理自助类同比增长23.02%，主要受《中国式沟通智慧》《好好接话:会说话是优势,会接话才是本事》等短视频渠道高销量图书带动。医学、学术文化和生活类的同比增长率在10%-20%，其中医学和生活类的增长，主要来自疫情后读者对中医类图书关注度的提升，《美绘国学书系.经典名著.黄帝内经(布面精装)(彩图珍藏版)》《餐桌上的中药》等图书销量较好；学术文化类主要受到畅销系列“如果历史是一群喵”、《始于极限:女性主义往复书简》等女性主题图书、电视剧《狂飙》引爆的各版本《孙子兵法》，以及《一读就入迷的中国史》等高销量大众图书带动。

前三季度市场畅销热点

2023年前三季度，整体市场基本延续之前的销售热点，畅销系列、“漫画+”图书、网文纸书、名家作品表现依然突出。畅销系列新作上市或系列旧作再版，都能立即取得较高销量，同时还能带动系列其他图书的销售。“漫画+”已成图书市场重要的内容展现方式，无论成人阅读领域还是少儿阅读领域均出现大量以漫画形式呈现的新书，涵盖科学、心理、历史、生活等诸多选题。漫画形式能够带来轻松的阅读体验，与之类似的还有用通俗诙谐语言写成的社科类图书，如《一读就入迷的中国史》。

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