“双减”政策出台两年后，教辅市场重回正增长
教辅类图书作为学生学习、成长和老师教学的过程中必不可少的“辅助”，一直以来都保持着较为稳定的市场份额，可以说是行业的中流砥柱。但在疫情及双减政策的冲击下，2022年教辅类图书零售市场同比增长速度明显下跌，同比增长率为-22.32%。
但从需求方面来看，望子成龙、教育内卷的环境短期内仍不会改变；从供给端来看，教辅图书依然是上游出版单位及下游书店最核心的收入支柱来源。2023年1-9月，在“双减”政策出台两年后，教辅市场重回正增长，同比增长率为2.31% ，2023年1-9月教辅类版块在整体市场中的码洋比重为17.9%，动销品种比重为16.12%，动销品种数超过35万种。相比2022年同期，教辅类的码洋比重增加0.59个百分点，品种比重下降0.09个百分点。2023年1-9月教辅类图书单品种获益能力为1.11，超过整体市场平均水平（1.00）。从不同细分渠道来看，短视频电商渠道码洋比重增长最为明显，增幅超过5个百分点。
作文和小学非同步类在短视频电商渠道表现突出
从零售市场教辅下级类码洋结构来看，近几年来教辅市场码洋结构较为稳定，课外文教读物类依旧是占比最大的版块，小学同步、中学同步及小学非同步类码洋比重虽有所减少，但依然是教辅市场的主力版块。
从细分渠道来看，各渠道细分类表现存在较大的差异。实体店渠道中，课外文教读物、小学同步、中学同步类这三个优势版块占比较为均衡。而在平台电商和垂直及其他电商中，课外文教读物的优势较为明显。短视频电商渠道和其他细分渠道相比存在较大差异，作文以及小学非同步类的码洋比重明显高于其他渠道。这在一定程度上也反映出学生及家长在不同渠道中教辅图书的选择，教辅图书在短视频电商渠道的优异表现，也带动了教辅版块在整体市场中的增长。
教育改革方向是教辅图书选题的指挥棒作为校内教育的重要补充，教育改革的方向深刻影响教辅图书内容发展的方向。随着教育部新课改的推进，语文成为学科之王，阅读能力成为高考最重要的考察方向。在此影响下，课外文教读物近年来一直是教辅类图书的畅销主力。以“学生课外必读丛书”“快乐读书吧.名著阅读课程化丛书”“教育部统编《语文》推
荐阅读丛书”“爱阅读.语文新课标必读丛书”为代表的系列图书，已成为学生和家长的刚需购买产品。
与此同时，近几年来高考命题由“学科知识”考查逐渐转变为“核心素养”考查，各学科综合素养内容占比逐渐提升，成为校内教学考察的新方向。受此影响，市场比较常见的同质化、刷题式教辅图书呈现式微趋势，操作类、过程类、背景类、开放类以及学科融合类的内容，成为教辅选题的新方向与新趋势。而在此趋势影响下，在线教培机构纷纷入局教辅市场。
在线教培机构利用业态融合入局教辅市场
在数字化时代的环境下，如今中小学生的学习方式及学习习惯已经发生了重大改变。网络上海量的学习资料，可以随时帮助他们解决学习中遇到的大部分问题。对于他们来说问题已不再是缺少资料，而在于资料太多。如何能够既保证教辅图书的开放性，又能够使其最大化地匹配学生普遍、系统的学习需要，就成为教辅图书策划的关键。如果依然沿用之前的策划思路，缺乏与数字内容的融合，很难满足如今学生们学习的需求。
凭借自身在内容、技术、渠道等方面的先天优势，近年来，在线教育机构纷纷涉足教辅图书市场，据不完全统计，截至目前，已有超过10家在线教育机构涉足教辅出版市场竞争。在教研能力、技术基础以及相对雄厚资金的加持下，新玩家们通过《猿辅导一本通》《学而思秘籍》《方法盒子》等“智能教辅”爆品成功切入市场，并逐步建立起较为成熟的教辅产品体系。近期，猿辅导与新华出版社、华东理工大学出版社达成战略合作。好未来学而思与人民邮电出版社、电子工业出版社、明天出版社、四川少年儿童出版社、化学工业出版社、中图数字科技、二十一世纪出版社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、中国少年儿童新闻出版总社达成战略合作。这也预示着传统教辅图书行业的边界正在模糊，传统出版社与新兴教育机构的融合发展，或将成为教辅图书行业未来的发展方向。
线上与短视频
前文提到，教辅类图书在短视频电商渠道的优异表现，带动了 教辅版块在整体市场中的增长。在如今的市场环境下，以往通过线下渠道稳扎稳打的教辅类图书仅凭线下渠道已无法实现跨越式增长。各出版单位纷纷加大在短视频平台的投入，根据平台特点策划与打造相应的图书。在短视频电商渠道表现突出的作文及非同步类头部作品中，我们可以明显的看到知识难点结构化以及痛点聚焦化的趋势。每一本图书专题聚焦某一痛点，解决某一痛点。将字、词、拼音、成语、速算这些学习中的重点及难点进一步细化及结构化。
除此之外，从短视频电商渠道的头部作品中，我们可以明显看出书名多具有冲击性，“N天成为高手/学霸”“碎片化学习”“必读”“必考”等关键词直击家长痛点，通过明确的描述吸引读者眼球，更适合通过直播带货和短视频进行推广。
学龄人口减少的巨大挑战
自2016年至2022年，我们可以用“七年减半”来概括当下的中国出生人口情况。人口红利的消失首先体现在低幼类童书的销量上，从数据我们可以看到低幼启蒙类图书的销量自2021年起已经开始出现较大幅度的下滑，而随着时间的推移，人口红利消失的影响会向其他图书版块蔓延。
而对于教辅市场来说，学龄人口往往决定了市场的体量。目前我国小学、初中、高中阶段的学龄人口分别会在2023年、2026年、2029年达到峰值后快速减少。学龄人口越来越少，家长对于教辅图书质量的要求越来越高，入局教辅市场的出版单位将面临更大的市场竞争压力。面对未来教辅市场的产能过剩，如何提高选题内容质量、开拓新的市场、进行多元化融合和创新，都是入局教辅市场的出版单位需要考虑的问题。
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