11月，在“双十一”促销活动的带动下，网店渠道图书零售市场迎来销售旺季，整体处于全年中的相对高位，超过去年同期水平。实体店也出现回暖，实体店指数首次超过去年同期水平。

整体市场及数据变动

实体店渠道环比上升2.72%，同比上升4.57%。实体店销售有所回暖，但仍明显低于2021年同期水平。从五大地区来看，与2022年11月相比，除华东地区以外的四大地区市场同比上升。与2023年10月相比，除西部地区以外的四大地区市场环比上升。

实体店渠道指数变化情况

网店渠道环比上升20.6%，同比上升13.68%。今年各大电商的“双十一”折扣力度普遍大于往年，网店渠道的大幅增长一定程度上受到低折扣带动，今年11月网店折扣为5.4折，低于去年同期（6.2折），因此销售码洋的增长与实洋增长之间存在一定差距，这一点值得关注。

网店渠道指数变化情况

市场销售热点

销量领先图书方面，三大类整体变动均不大，受“双十一”大促期间读者屯书的影响，经典作品销量有所上升。虚构类中，前30名图书中有28种在上月也进入榜单，短篇科幻小说集《银河边缘-时空画师》首次进入前30名，主要因其收录了10月颁发的81届雨果奖最佳短中篇小说获奖作品《时空画师》，该作由中国作家海漄创作。

非虚构类中，5种图书首次进入前30名，其中“如果历史是一群喵”系列新作《如果历史是一群喵(13)-大明皇朝篇(特典版)》排名最高，并带动整个系列销量上升，系列6个分册重回前30名。此外，实用型图书借助短视频渠道深入下沉市场，取得优异的销售表现，包括中医食疗、社交技巧等图书。

少儿类中，6种“漫画+”图书进入前30名，且均为今年下半年上市的新书；《宝贝晚安:亲子早教经典读物(全40册)》等多册套装图书和《夏洛的网》等童书经典成为家长屯书的主要对象。

销量领先新书方面，虚构类中，日本推理小说《名侦探的献祭》位列首位，此外还有另外2部引进自日本的推理小说进入前10名；自媒体人李程远的《我们生来热烈而自由》携网络热度登场，排在第2名。

非虚构类中，《如果历史是一群喵(13)-大明皇朝篇(特典版)》销量最高，其他9种图书中8种属于经管或心理自助类，说明投资、经营和心理调节是目前读者的两大关注重心。

少儿类中，“漫画+”形式的图书表现亮眼，前5名中4种均为此类图书，其中《赢在教养:看漫画学礼仪》排名首位，第2、3名均为解读洛克菲勒家书的漫画作品。

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