近日，北京开卷信息技术有限公司发布了“定位与拓展——出版品牌发展研究报告”。出版品牌涵盖了商标商誉、价值理念、出版特色、图书质量、市场信任度等多方面的因素。每年新上市的图书品种浩如烟海，渠道和媒介又变得多元化，大量图书难以被读者看到。面对这种局面，出版单位进一步认识到内容和品牌建设的重要性。

出版品牌规模情况

2023年，开卷共监测到1070个出版品牌。依据这些品牌首次动销图书时间进行划分，可以看到随着图书零售市场的规模不断扩张，出版品牌的数量也随之增多，2010年之后网店开始登场，接下来的几年整体图书零售一直保持增长的态势，可以看到2010年之后出版品牌的数量快速增长，早些年成立的出版品牌不断发展壮大，有些在原有领域中不断持续深耕，向更加细化的领域拓展，也有些品牌通过建立子品牌向新的领域跨界拓展，进一步扩张市场版图，图书品牌化成为市场趋势。

“金品种”是头部畅销书的代名词，开卷将整体零售市场累计贡献60%实洋份额的品种（按照销量降序）称为“金品种”。在头部积聚效应日益突出的图书零售市场中，如何打造出更多优质的“金品种”成为出版单位的重点目标之一。数据表明，2023年，金品种约4成的品种为出版品牌所属品种，出版品牌打造优质金品种实力强劲。

从进入虚构、非虚构、少儿三大榜的畅销图书来看，虚构和非虚构榜单当中，进入前100名的品牌图书较多，而在少儿榜单中，专业少儿出版社上榜图书较多。

不同类型出版品牌情况

本报告中，我们根据出版品牌所属出品方属性将出版品牌划分为两大类型：出版社子品牌和出版公司品牌。从出版社子品牌来看，开卷监测到的零售市场出版品牌中有229个出版社子品牌，归属94

家出版社。具体出版社子品牌个数分布来看， 94家出版社中约57%的出版社仅拥有1个子品牌，约30%的出版社拥有2-4个子品牌，约10%的出版社拥有5-9子品牌，还有3家出版社拥有10个及以上的子品牌。图书零售市场前50名的出版社当中有31家出版社拥有子品牌，但是扩大到所有出版社中，仅有16%的出版社拥有子品牌。总体来看，零售市场出版社中拥有子品牌的比例相对较低。

从出版公司品牌来看，开卷监测到的零售市场中有708个出版公司拥有出版品牌，其中，85家出版公司拥有2-4个品牌，2家出版公司拥有5个或更多品牌，即这些出版公司品牌拥有子品牌，其余621个出版公司只有1个品牌。出版公司早期以品牌化的理念进行打造经营，在发展过程当中通过构建子品牌向不同领域进行拓展。在拓展过程中有些公司凭借母公司的知名度进一步强化，也有一些通过打造差异化的子品牌进入新的领域，占领不同的细分领域，从而让市场份额最大化。

在“出版品牌分论坛”中，北京开卷信息技术有限公司研究部冯小慧、李雪和于雅清，分别就少儿出版品牌、人文社科出版品牌及教育&动漫二次元出版品牌市场情况进行了分享。

少儿出版品牌情况

在本次监测的1070个出版品牌中，有509个品牌参与了少儿市场竞争。2010年以后，整个少儿出版品牌数量呈现比较快的增长。少儿金品种中品牌图书的品种以及码洋占比都相对较高，码洋占比41.3%。

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