2023年的图书零售终于尘埃落定，市场规模同比微增，给业界以些许慰藉。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2023年图书零售市场销售数量同比增长6.53%，销售码洋同比增长0.98%，市场规模约932亿元。虽然市场态势未达预期，但最终走出回落境地，实现小幅反弹。比较2022年，销售数量、销售码洋增长率均由负转正，前者提升25.03个百分点，后者提升10.19个百分点。

细分市场规模增减不一：文教类少儿类凸显刚需

作为疫情防控平稳转段后的首年和全面贯彻党的二十大精神开局之年、“十四五”中期的关键之年，三重要素叠加，业界对2023年的图书市场曾寄予较高期许。但实际状况并不乐观，当年的图书零售走势（见图1）是：销售同比回落逐渐趋缓，第一季度同比降幅最大，达8.56%；至上半年终结，降幅收窄至3.18%；至第三季度终结降幅再度收窄至3.09%；至年终收官，止落回升，实现近1%的小幅增长。由于年初销售回落较大，随后虽降幅逐渐收窄，但止降行程艰难。

2023年度市场规模终至小幅回升，第四季度起了关键作用。回望第四季度，销售数量同比增长10.86%，销售码洋同比增长5.43%，且环比实现大幅双增：销售数量环比增长48.19%，销售码洋环比增长39.52%。如此，为年度销售双增奠定了基础。

而12月份更是关键中的关键，业界各方全力拼抢、打赢收官战，取得了销售数量同比增长19.78%，销售码洋同比增长9.74%的佳绩。

2023年，图书零售各细分市场规模增减不一（见图2），两类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场销售同比增长8.23%，少儿读物细分市场销售同比增长3.19%；三类细分市场规模缩小：社会科学书细分市场销售同比下降1.08%，文学艺术书细分市场销售同比下降1.98%，科技生活书细分市场销售同比下降1.68%。

2023年，图书零售市场的销售结构（见图3）是：社会科学类份额最大，占比26.42%，比重同比缩小1.06个百分点；少儿读物类份额次之，占比25.09%，比重同比扩大3.53个百分点；文化教育类份额居中，占比22.28%，比重同比扩大0.57个百分点；文学艺术类份额第四，占比18.78%，比重同比缩小1.55个百分点；科技生活类份额最小，占比7.43%，比重同比缩小1.49个百分点。比较上年：少儿读物类和文化教育类份额位序互换，其他类别份额位序不变。

文化教育书和少儿读物是图书市场中刚需属性较强的图书门类。二者年度销售同比增长，市场份额同比扩大，诠释了刚需读者——学生、儿童对图书市场的支撑。

线下市场映射新华书店作为：区域市场增长扩容

2023年，图书零售线下市场态势优于整体市场，实现双增：销售数量同比增长12.74%，销售码洋同比增长9.66%。

当年线下各细分市场规模四增一减。实现规模扩大的细分市场，增幅均达两位数：少儿读物细分市场增幅最大，销售同比增长24.23%；科技生活书细分市场增幅次之，销售同比增长20.73%；文学艺术书细分市场与文化教育书细分市场增幅接近，前者销售同比增长14.06%，后者销售同比增长13.56%。社会科学书细分市场销售同比下降3.46%。

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