从细部观察的角度回顾2023年图书市场，一系列热门细分品类映射大众关注的热点。我们分别聚焦少儿科普、心理励志、家教书、作文书、历史类、AI类、女性主义、日历书、助学读物、健康生活类图书等类别，盘点细分市场趋势及热点产品。

少儿科普：原创强势崛起 单品销量攀升

2023上半年，图书零售市场较2022年同期下降了2.41%，虽然童书依然在各类图书销售码洋中占比最大，达到28.19%，但同时也是码洋比重降幅最大的门类。其中，儿童文学占比下降，科普、百科成为占比最大品类。开卷前三季度中国少儿图书市场数据显示，2023年少儿科普百科占比超26%，是近3年占比最大的一次。值得关注的是，平台电商和垂直电商少儿科普百科占比最高，显露出在新媒介环境下，图文并茂的科普书在卖点展示方面的独特优势。

梳理科普书繁盛背后的原因，不难发现，随着80后、90后成为我国生育主力人群，拥有较高文化水平的这一批父母对儿童早期教育愈发重视，极大促进了少儿图书尤其是少儿科普图书适龄目标读者的增加。从少儿图书出版机构科普动销品种数占比（占该单位的少儿图书）呈逐年上升趋势看，出版上游在逐渐增加对少儿科普品种的投入。此外，另一个不容忽视的地方在于，少儿科普新书码洋的持续增长或与少儿科普新书定价明显升高、单品种销量提升有一定联系。

观察2023年的少儿科普书市场，原创科普图书质量和销量都有大幅度提升。记者采访调查发现，童趣出版有限公司推出的《给孩子的人类文明史》（2023年5月出版）累计销售90万册；《了不起的中国科技》（2022年9月出版）销售7.5万册；《势不可挡的人类 我们如何掌控世界》（2023年6月出版）销售3.5万册（后加印2万册）。禹田文化今年推出的多本科普漫画市场表现超过预期。其中，《24个菜市场的环球之旅》销量突破10万册，《我们的食物从哪里来》销量超5万册。磨铁文化的少儿科普读物同样表现突出。《博物大发现：我的1000位昆虫朋友》（全5册）自2022年4月上市以来，迄今销量超7万套。《给孩子的自然博物课：一学就会的视觉笔记》2023年1月上市，迄今销量超6万册。科学普及出版社2023年的新品，《BBC王朝系列》销量达12万套，《漫话核苷酸》销量达 11万册。从出版机构少儿科普书布局情况看，着力打造重点产品，在重点产品上投入更多的精力和配套资源已成大势所趋。小学及以上年龄段的图书产品占比在整个产品板块呈逐年提高之势。

从策划力量维度看，有数据显示，2023年上半年荣信文化在少儿图书零售市场图书公司中排名第2，在少儿科普百科类和低幼启蒙类图书零售市场图书公司中排名皆为第1。荣信文化2023年上半年向市场推出了《身体大发现》《探秘火星立体书》以及“TEEN经典”系列、“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列等少儿科普作品，市场反响良好。2023年4月推出“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列，上市后不到1个月销量突破10万册，截至6月底，销量已超40万册。此外，荣信文化策划的《我们的身体》、“亮丽精美触摸书”系列、“鳄鱼先生”系列等畅销经典，继续保持着旺盛活力，上半年销量均在10万册以上；拳头产品——“乐乐趣揭秘翻翻书”系列，上半年推出新书近20种，全套系上半年热销超200万册。

近年来，各种图书奖项，如“中国好书”、文津图书奖、中华优秀出版物奖、“首都科普好书”中，原创少儿科普书的入选比重逐年升高，也在一定程度上助推了少儿科普书的研发热情。总的来说，出版策划端口，从选题、内容到插画、装帧，都有了很大进步。此外，像中信出版集团、接力出版社、二十一世纪出版社集团、电子工业出版社、科学普及出版社、北京理工大学出版社、中国大百科全书出版社等都在以往少儿科普产品积累的基础上加大了投入力度。

与此同时，童书出版形态在不断变化，科普品类首当其冲。有声、互动式等多媒体形式在该细分门类广泛应用，为童书市场带来新的增长。比如，少年儿童出版社近年由单纯的纸质图书出版逐步转向数字融合出版，目前已建和在建融媒体项目共44项，含网站、视频、视频课程、音频、音频课程、APP、AR、电子书、有声书、数字教材、小程序、点读书等产品，并以《十万个为什么》品牌为核心，打造了一个面向青少年不同年龄段、采用不同呈现方式、融合音频、视频等数字化技术的近百种图书、期刊以及新媒体构成的产品矩阵，先后开发了互动知识平台、儿童科学教育平台、青少年科学素养测评平台，推出了《十万个为什么》大型舞台剧、音频广播剧、科普动画、儿童主题公园、青少年科普研学和面向中小学学生的智能教室（课程）等项目。该模式也值得业内拥有自主少儿IP的出版机构借鉴。

家教书：新品新媒体突围 落地场景化需求

2021年10月23日，《中华人民共和国家庭教育促进法》正式公布，家庭教育图书迎来一波小爆发。从2023年的市场情况看，2021年9月、2022年4月中信出版社出版的《最温柔的教养》《真希望我父母读过这本书》，2022年青豆书坊策划的《家庭的觉醒》、2021年8月天津科学技术出版社出版的《用思维导图读懂儿童心理学》依然在当当网相关榜单前列，家教书中的经典《父母的觉醒》《如何说孩子才会听 如何听孩子才会说》《正面管教》等显然已成该品类的常青树。

从2023年整体的家教书热销品看，大部分新书没能成为大爆款，家教书的瓶颈暂时未能被打破。销售端，流量大V对销量的影响不容小觑。比如，北京理工大学出版社的《觉醒的父母正版理念篇+方法篇》在新媒体平台实现了近50万册的销量（作者快手粉丝1000万）。中信出版社的《看见孩子》无疑也是赢家之一。该书借助小红书“种草”，打通口碑链路，从2023年5月上市以来，截至目前，销售12万册。从某种意义上说，作者自带流量或能“借”到流量，内容切合读者需求，几乎成为当下家教书撬动资源、引发购买的必备要素。

从研发角度分析，家教书市场开始步入纵深开发“极致”时代。市场竞争加剧，对于产品的考验越发苛刻。如果说几年前，家教书在某方面有明显优势就可能销量不菲。眼下，变成了优势性及平衡性兼具的双向甚至多项考核：一本书要畅销，不仅在某方面要有优势，其他方面也不能弱，追求极致的性价比。获得市场认可的新书，无论是从作者权威度、内容的专业度、售价的适合度，都需要做到极致。

干货、刚需、实操，关注到读者细微需求，直接切入使用场景的家教书在2023年备受关注。比如，酷威文化策划的《轻松戒掉孩子的拖延症》、中国人民大学出版社推出的《脱“瘾”而出：如何让孩子放下手机》以及漫画式的亲子共读读物、磨铁文化策划的《给孩子的安全教育漫画：对侵犯说不》等，都将家教书下沉到了具体的学习、生活场景中。

话题更为细分，聚焦家长的具体焦虑点。比如，早年针对提高孩子“学习力”大多以“培养孩子的自主学习力”“内驱力”等较为笼统的概念出现。2023年面世的《陪孩子学好数学》（浙江教育出版社）、《自律的孩子成学霸：如何激发孩子的学习动力和学习韧性》（北京理工大学出版社）、《高分专注力 : 孩子提分，抓好这9大场景就够了》（台海出版社）、《费曼学习法（漫画版）》（人民邮电出版社）等则针对普通学生甚至学困生的难点，做了更细致的需求切分，市场表现不俗。

注重亲子伴读，深挖共同成长的细分市场。2023年，酷威文化策划的《好好说话的情绪教养》、长江文艺出版社出版的《谢谢你愿意做我的孩子：养育是一场自我成长》、果麦文化4月推出的《做从容的父母》、上海三联书店的《给孩子一生的安全感》《生命教育7堂课》，华中科技大学出版社的《成长型父母》都是此类表现不俗的产品。

此外，分享型家教图书2023年更受读者欢迎。这类选题侧重于作者分享自己的真实经历，让读者在真实的场景讲述教子妙方，规避前人踩过的“坑”。比如，得到图书策划的《小日常 大奇迹》、四川文艺出版社的《当妈是一种修行》就是其中典型代表。

本文有删减。

本文章来源中国教育新闻网，如涉嫌侵权，请联系网站管理人员删除。