2024年图书零售实现“开门红”——新年首月市场规模同比双增，销售数量、销售码洋分别呈两位数增长，为新春佳节之际的书业平添欣喜。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2024年1月，图书销售数量同比增长14.81%，图书销售码洋同比增长14.24%。销售数量增幅大于销售码洋增幅表明，市场规模扩增源于实实在在的销售实物量的增长，而非价格增长所致，折射了市场的良性运营。特别引为欣慰的是，新年伊始的图书零售同比双增，源自线下市场、线上市场的分别同比双增，改写了自2022年下半年以来线上市场销售持续下滑的态势。

四类细分市场 均呈同比增长：少儿书文教书两类扩增逾3成

1月份，图书零售各细分市场除社会科学书细分市场小幅下滑外，其余各细分市场规模均实现两位数扩增（见图1）。少儿读物细分市场和文化教育书细分市场分别扩增逾3成，显示了这两类图书的强势刚需。少儿读物增幅最大，销售同比增长34.33%； 文化教育书增幅次之，销售同比增长30.55%。文学艺术书细分市场和科技生活书细分市场增幅接近，前者销售同比增长18.93%，后者销售同比增长18.58%。社会科学书细分市场小幅回落，销售同比下降1.56%。

1月份，图书零售市场的销售结构（见图2）是：少儿读物类份额最大，占比28.67%，比重同比扩大5.99个百分点；社会科学类份额次之，占比23.03%，比重同比缩小2.09个百分点；文化教育类份额居中，占比21.45%，比重同比扩大10.07个百分点；文学艺术类份额第四，占比20.15%，比重同比缩小2.79个百分点；科技生活类份额最小，占比6.70%，比重同比缩小1.18个百分点。与去年同期比较：少儿读物类从市场第三份额跃升两位，成为市场第一份额，比重扩大；文化教育类从第四份额，升为第三份额，比重扩大；社会科学类从第一份额，降至第二份额，文学艺术类从第三份额，降至第四份额，二者比重分别缩小；科技生活类份额位序不变，比重缩小。少儿读物类、文化教育类份额位序分别上升，比重分别扩大，与二者销售同比大幅增长相吻合，强化了二者的刚需特征。结构变化最大的是少儿读物类取代社会科学类，成为市场最大份额。

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