2024图书零售开门红 市场规模两位数扩增

发布日期:2024-02-20 11:11

2024年图书零售实现“开门红”——新年首月市场规模同比双增,销售数量、销售码洋分别呈两位数增长,为新春佳节之际的书业平添欣喜。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2024年1月,图书销售数量同比增长14.81%,图书销售码洋同比增长14.24%。销售数量增幅大于销售码洋增幅表明,市场规模扩增源于实实在在的销售实物量的增长,而非价格增长所致,折射了市场的良性运营。特别引为欣慰的是,新年伊始的图书零售同比双增,源自线下市场、线上市场的分别同比双增,改写了自2022年下半年以来线上市场销售持续下滑的态势。

四类细分市场 均呈同比增长:少儿书文教书两类扩增逾3成

1月份,图书零售各细分市场除社会科学书细分市场小幅下滑外,其余各细分市场规模均实现两位数扩增(见图1)。少儿读物细分市场和文化教育书细分市场分别扩增逾3成,显示了这两类图书的强势刚需。少儿读物增幅最大,销售同比增长34.33%; 文化教育书增幅次之,销售同比增长30.55%。文学艺术书细分市场和科技生活书细分市场增幅接近,前者销售同比增长18.93%,后者销售同比增长18.58%。社会科学书细分市场小幅回落,销售同比下降1.56%。

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1月份,图书零售市场的销售结构(见图2)是:少儿读物类份额最大,占比28.67%,比重同比扩大5.99个百分点;社会科学类份额次之,占比23.03%,比重同比缩小2.09个百分点;文化教育类份额居中,占比21.45%,比重同比扩大10.07个百分点;文学艺术类份额第四,占比20.15%,比重同比缩小2.79个百分点;科技生活类份额最小,占比6.70%,比重同比缩小1.18个百分点。与去年同期比较:少儿读物类从市场第三份额跃升两位,成为市场第一份额,比重扩大;文化教育类从第四份额,升为第三份额,比重扩大;社会科学类从第一份额,降至第二份额,文学艺术类从第三份额,降至第四份额,二者比重分别缩小;科技生活类份额位序不变,比重缩小。少儿读物类、文化教育类份额位序分别上升,比重分别扩大,与二者销售同比大幅增长相吻合,强化了二者的刚需特征。结构变化最大的是少儿读物类取代社会科学类,成为市场最大份额。

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