一．市场概况：规模小幅增长，渠道差异明显

销售码洋：170.34亿元，同比+3.07%

销售品种：133万种，同比+2.05%

网络渠道销售码洋：136.48亿元，同比+17.98%

实体渠道销售码洋：33.86亿元，同比-31.70%

2020年上半年，纸质图书市场码洋同比小幅增长3.07%，实体渠道同比下降31.70%；网络渠道同比增长17.98%。实体渠道从二季度开始逐渐复苏，5、6月份销售已恢复到去年同期八成左右，部分门店已超越去年同期。

二．各渠道情况：网络、实体八二开

受疫情影响，2020年上半年网络渠道与实体渠道销售码洋占比由2019年同期的7:3变为8:2，网络渠道市场份额进一步扩大，实体渠道继续下降。

从各渠道平均折扣来看，网络渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折，重点类别少儿读物类的折扣已低至六折以下，“价格战”愈演愈烈。实体渠道由于客流降低、卖场活动减少等因素，折扣从2019年底的91.39折上升为92.26折。两个渠道的折扣差进一步拉大。

实体渠道中，实体零售市场经受了1月底至2月的停业和之后的客流萎缩，受疫情影响最为明显，同比下降37.70%；其次各级学校开学季一再延后、各企事业单位停工停产以及各单位图书采购预算下降，导致团购市场出现较大跌幅，同比下降29.02%；馆配市场依托4月以来多地多场“云馆配”的成功举办，将“馆配季”曾经习惯了的“物流”、“人流”变成了“信息流”、“媒体流”，在实体渠道中跌幅最小，同比下降26.27%。

三．各类别情况：少儿、科技成上半年最热门类别

从各个主要类别码洋占比看，文化教育类、少儿读物类和文学艺术类依然牢牢占据三分之二的市场份额，但其中仅少儿读物类码洋同比大幅增长，支撑着整个大盘。少儿读物的强势增长，源于全国幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素，亲子阅读刚需量激增。码洋同比大幅增长的类别还有科学技术类，该类别的增长主要源于抗疫相关图书的热销。

文化教育类的下跌，可以归因于中小学开学的延后。文学艺术类则主要受实体渠道（包括零售、团购和馆配）的大幅下跌拖累，毕竟文艺类中长尾产品的主要渠道在实体。

2020年上半年，整体市场上图书平均定价为39.50元，同比去年上升11.17%。其中由于一批低定价的抗疫普及手册的大量热销，科学技术类图书的平均定价同比去年下降3.65%。其余类别的平均定价全面上升。少儿读物类平均定价增长最高，同比上升20%以上，套系少儿读物的热销是最主要原因。

从细分类别上看，增幅最大的是绘本类，同比增长69.39%；少儿百科类，同比增长42.95%；历史传记类，同比增长42.04%；低幼读物类，同比增长41.97%；医学类，同比增长36.16%。码洋同比增幅较大的多个类别都与儿童读者群体相关。