2020年，我国数字出版产业面对突发疫情，逆势上扬，保持了良好的发展势头。全年产业收入超过万亿元，达到11781.67亿元，比上年增加19.23%，为“十三五”圆满收官交出了一份合格答卷。下面从三个方面对《2020-2021中国数字出版产业年度报告》进行解读。

一、数字出版产业新规模

（一）整体收入规模持续增长

2020年，全年数字出版产业整体收入规模超过万亿元。其中，互联网期刊收入24.53亿元，电子书62亿元，数字报纸（不含手机报）7.5亿元，博客类应用116. 3亿元，网络动漫238.7亿元，移动出版（移动阅读、移动游戏等）2448.36亿元，网络游戏635.28亿元，在线教育2573亿元，互联网广告4966亿元，数字音乐710亿元。

（二）传统书报刊数字化收入增幅上扬

2020年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为94.03亿元，相较于2019年的89.08亿元，增长了5.56%，高于2019年4%的增长幅度，更高于2018年3.6%的增长幅度。

（三）新兴板块继续保持良好发展势头

2020年，在线教育收入规模为2573亿元，网络动漫收入规模为238.7亿元，从数据上来看，两者均有较大幅度增长。

2020年在线教育抓住了疫情带来的教育信息化普及、升级和用户消费习惯线上迁移的巨大契机，实现了快速发展。由疫情带来的“宅经济”为网络动漫发展创造了有利环境，多年来优质动漫内容的生产、储备与积累，奠定了产业快

二、数字出版产业新发展

过去一年来，新冠肺炎疫情倒逼出版业加大转型融合步伐，出版业融合发展进一步深入，网络文学、数字教育、知识服务、有声读物等领域呈现出良好的发展势头。

（一）出版业融合发展提速增效

新冠疫情的爆发，让出版业更加深刻地认识到融合发展的重要性和紧迫性，倒逼出版单位加快融合发展进程，在深度和广度上都有了明显提升。主管部门通过多项举措，推动出版融合出版迈向纵深，出版融合发展顶层设计和总体部署日益健全。（略）

（二）网络文学逐步构建新生态格局（略）

（三）数字教育出版步入调整期

2020年受疫情影响，线上教育成为刚性需求，数字教育市场总体上呈现蓬勃发展态势。国家围绕教育信息化建设，进一步强化统筹部署，为数字教育高质量发展奠定了更加坚实的保障。疫情期间免费开放资源为数字教育平台积累了大量用户，教育平台加快探索新业务和新模式，为用户提供多元化的数字教育产品，加速了数字教育市场的优胜劣汰，市场集中度进一步提升，马太效应日益凸显。

从细分领域来看，K12教育仍为数字教育的主赛道。在线教育平台纷纷加大面向K12和学前启蒙教育的素质教育领域布局。职业教育成为数字教育的重要赛道，市场日益细分，头部平台纷纷加大对在线职业教育的布局。

在疫情影响下，2020年教育出版转型融合提速，传统出版单位加快数字教育出版产品和模式创新。以人工智能为代表的数字技术与教育出版融合进一步深入，一方面改变着数字教育出版内容资源的呈现方式和服务模式，另一方面也催生了教学辅助硬件的多元发展。

（四）有声读物呈现精品化、智能化、场景化

根据中国新闻出版研究院《第十八次全国国民阅读调查报告》数据，2020年，我国国民听书习惯进一步养成，有31.6%的成国民形成了听书习惯，较上一年提高了1.3个百分点，有6.7%的国民会将听书作为阅读方式的优先选择。据《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年人均有声书阅读量6.3本，较去年增长5.5%，有声读物在全民阅读工作中发挥更大作用。（略）

（五）数字内容营销体系逐步构建

2020年，受新冠疫情影响，线下出版和销售渠道受阻，倒逼出版业加速进行营销体系升级，出版单位纷纷借助电商平台、短视频平台、微信服务号等，扩展新媒体营销渠道，试水短视频营销和直播电商，取得初步成效。出版单位对数字营销渠道从初步试水转向常态化布局。（略）

（六）媒体融合发展步入深水期

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为出版业深化转型融合进一步指明了目标方向、清晰了发展路径、明确了任务要求。（略）

（七）数字内容产品 “走出去”成绩突出（略）

（八）产业保障体系进一步健全

2020年，我国数字出版产业保障体系在诸多方面持续完善与丰富，尤其是在标准建设和版权保护方面表现尤为突出，为产业发展提供了有力支撑。（略）

三、数字出版产业新趋势

着眼于文化强国建设的总体部署和疫情防控步入常态化下的数字内容需求变化。数字出版产业呈现以下发展趋势。

（一）顶层设计更加完备

出版业“十四五”规划已完成编制即将出台。数字出版将作为出版实施数字化战略的重要抓手，对于出版业高质量发展将发挥更大作用。（略）

（二）数字内容生产分发模式加速变革

数字时代内容消费需求的多元化，对内容供给的效率、质量和精准程度提出了越来越高的要求，驱动着内容生产传播升级迭代。（略）

（三）数字教育迎来赛道变革

 在新冠肺炎疫情影响下，数字教育市场需求得以培育壮大，数字教育赛道正面临巨大变革。2021年以来，国家加大了对职业教育等教育领域的支持力度，并对K12领域，特别是对线上K12的监管进一步强化。To G或To B将成为K12教育发展的主要模式，通过智慧校园的构建，包括数字教材、线上课程、智慧教育平台、智能教育装备等在内的K12智慧教育生态体系正在形成。素质教育成为K12领域的新蓝海，正在步入快速成长期。音体美等领域受中考政策的影响，成为素质课程的核心，呈现出红海趋势。职业教育成为数字教育的新风口，市场日益细分，行业竞争日益激烈。

人工智能成为教育出版单位打造教育产品的关键技术引擎，人工智能+教育的发展模式日渐清晰，涵盖课前、课中、课后、课外、教、学、管、练、测、考等场景的智慧教育产品体系逐步构建。随着“双减”政策的落地，数字教育加速调整，传统教育出版单位因具有较高的权威性、专业性、规范性，将迎来重要发展机遇。

（四）知识管理和服务迈向中台化

数字化、智能化与产业加速融合，数据流动流通和大规模应用需求日益旺盛，对企业知识管理和服务能力提出了更为专业的要求。

人工智能、区块链、5G等新技术将与知识管理实现更加深度融合，知识图谱技术将在知识管理中得到更深层次的应用，知识图谱技术将提升企业的多源数据采集能力，实现对存量知识内容的自动化整理，以支撑多样化、场景化的业务应用，促进出版单位的高价值知识资产的深度运用和有效流转。（略）

（五）数字内容产业市场格局趋向竞合

数字内容新业态、新形式不断涌现，数字内容产业边界持续拓展，对数字内容产业市场格局带来巨大影响。

数字内容头部企业一方面拓展新业务，以构建自己的商业生态闭环，另一方面数字内容企业的共荣意识日益增强。（略）

（六）全域化数字内容营销格局逐步构建

“消费分化”和“个性化”趋势日益明显，对企业的精细化运营和全渠道建设能力提出了越来越高的要求。构建全渠道、全媒体、全链条营销体系将成为下一阶段出版单位加强营销能力建设的重要着力点。

通过对多端口、多场景的信息打通和相互串联，将实现线上线下、跨平台、多维度、多场景的用户数据全景洞察，读者和用户的消费行为被更为精准清晰的归纳分类，在数据端建立起多维度、精准化、智能化的营销体系，将极大提升品牌运营效率和精准程度，继而提升用户转化效果，并可为知识服务的精准生产、精准调配和精准分发提供有力支撑。

（七）区块链提速落地构建数字版权新生态

知识版权保护与管理是区块链最重要的应用落地场景之一，运用区块链数据透明、不易篡改、可追溯等特性，将在数字版权的确权、保护、交易结算、溯源验真等场景中得以应用，建立起更加完备的版权信用体系。

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