2022年，全国图书零售市场实现“开门红”：首月销售数量、销售码洋同比双增逾1成。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年1月，图书零售整体市场销售数量同比增长11.85%，销售码洋同比增长10.58%，创下继去年3月份以来，11个月间月度销售同比最高增速。其中，线下市场销售数量同比增长31.48%，销售码洋同比增长26.29%；线上市场销售数量同比下降0.18%，销售码洋同比增长4.84%。

市场销售结构趋常态

1月份的图书零售整体市场销售结构趋于常态（见图1）：文化教育类份额最大，占比30.93%，比去年的年度比重扩大5.31个百分点；少儿读物份额次之，占比24.36%，比去年的年度比重扩大0.16个百分点；社会科学类份额居中，占比21.99%，比去年的年度比重缩小4.99个百分点；文学艺术类份额第四，占比16.71%，比去年的年度比重扩大0.36个百分点；科技生活类份额最小，占比6.01%，比去年的年度比重缩小0.84个百分点。

图1 2022年1月图书零售整体市场销售结构

与去年的年度市场结构比较，少儿读物类、文学艺术类、科技生活类比重变化不大，前二者比重扩大，后者比重缩小，差异均不足1个百分点。比重变化较大的是文化教育类和社会科学类，前者比重扩大，后者比重缩小，差异分别约5个百分点。

就图书所面向的主要群体和功能而言，文化教育类图书与其他类图书比较更具刚需性，因而在市场常态化下其往往占有最大市场份额。1月份，文教书呈市场最大占比，可谓市场常态化的回归。而其与少儿读物类、文学艺术类比重分别较去年年度比重加大，与当月正值学生寒假及春节前夕，这三类图书中适合不同年龄段青少年读者假期阅读的读物销售看长不无关系。

实体书店支撑市场上扬

新年伊始，实体书店出手不凡，以首月销售数量同比增长逾3成，销售码洋同比增长逾2成，有力支撑零售市场上扬。

1月份，虽然线下市场在销售规模上与线上市场比较尚有较大差距，但在销售趋势上其却优于后者。当月，线下市场的销售结构是（见图2）：文化教育类份额最大，占比38.79%，比去年的年度比重扩大7.18个百分点；社会科学类份额次之，占比30.39%，比去年的年度比重缩小12.96个百分点；文学艺术类份额居中，占比13.75%，比去年的年度比重扩大3.37个百分点；少儿读物份额第四，占比12.51%，比去年的年度比重扩大2.48个百分点；科技生活类份额居末，占比4.56%，比去年的年度比重缩小0.07个百分点。

图2 2022年1月图书零售线下市场销售结构

与整体市场趋同，文化教育类图书居线下市场最大份额，既是对线下市场销售趋于常态的印证，又反映了虽几类读物同为学生假期所需，但文教书由于多与学生学业相关，故到实体店挑选甄别是多数学生和家长的第一选择。

作为主题时政类读物销售的主要承担者，实体书店在积极履职的同时，也以这类读物的热销给线下市场社科书销售以强力支撑，使得线下市场社科书以3成的比重，居市场第二份额。

1月份，线下省域市场销售多呈同比增长，只是增速差异较大。仅以新华书店系统为例，销售同比增长逾翻番的有黑龙江新华、宁夏新华；销售同比增长达4至6成的有江西新华、湖南新华、新疆新华；销售同比增长达2至3成的有辽宁新华、山东新华、安徽新华、云南新华；销售同比增长达1成的有广西新华、江苏新华等；销售同比增长不足1成的有内蒙古新华、四川新华等。

线上市场规模有增

1月份，图书零售线上市场销售数量同比微降，销售码洋同比增长近5%，虽然未实现销售同比双增，但毕竟市场规模同比扩大，且增幅大于2021年线上市场的年度增幅。

当月，线上市场的销售结构（见图3）是：少儿读物份额最大，占比29.18%，比去年的年度比重缩小0.38个百分点；文化教育类份额次之，占比27.72%，比去年的年度比重扩大4.37个百分点；社会科学类份额居中，占比18.57%，比去年的年度比重缩小2.23个百分点；文学艺术类份额第四，占比17.92%，比去年的年度比重缩小0.69个百分点；科技生活类份额最小，占比6.60%，比去年的年度比重缩小1.08个百分点。

虽然少儿读物销售的月度比重比去年的年度比重缩小，但其一如既往为线上市场的最大份额，这与少儿读物特定的购买行为不无关系。即少儿读物多系家长为孩子购买，常是看好即下单，勿需像购买其他品类书那样多加甄选，网购的便捷正好适应这一购买行为。

图3 2022年1月图书零售线上市场销售结构

与去年年度销售比重比较，1月份月度销售比重中文教类加大，社科类缩小，它们和少儿读物占最大份额，共同构成线上市场的常态化。

两个市场差异存

1月份，图书零售市场平均售书单价为46.30元，比2021年平均售书单价降低3.72元。其中，线下市场平均售书单价30.90元，比2021年降低1.48元；线上市场平均售书单价58.08元，比2021年降低4.92元。当月，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.88倍，价差比2021年降低了0.07个百分点。

当月，整体市场售书均价和线下市场售书均价、线上市场售书均价，分别比2021年降低，或为释放一读者乐见的信号，即购书价格较前降低。而线下市场、线上市场售书均价差的缩小，也正系行业所喜闻乐见，它对线上网店的低折竞争是一种无形的削弱和抑制。寄希望这种线下市场、线上市场售书均价差的缩小能延续下去，为营造良好的产业生态提供和谐的市场环境。

1月份，图书零售线下市场动销品种31.36万种，其中当年（当月）出版上市的新书动销2857种，新书动销率为45.44%，新书的市场贡献率为0.62%。

1月份，图书零售线上市场动销品种46.98万种，其中当年（当月）出版上市的新书动销3108种，新书动销率为45.12%，新书的市场贡献率为0.52%。

本文章来源中国教育新闻网，如涉嫌侵权，请联系网站管理人员删除。