据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，2022年2月，图书零售市场销售数量同比增长6.28%，销售码洋同比增长9.93%。1~2月份，全国图书零售额同比增长9.87%，增速高于同期全国社会消费品零售增速3.17个百分点，高于同期全国商品零售增速3.37个百分点。

稳增长系市场总态势

2月份，图书零售市场在春节长假、学生寒假和疫情多点散发的三重作用下，既具这一特定时段的特点，又总体不失常态，销售结构与1月份比较既有变化，又总体趋同。各细分市场的市场份额位序与上月相同（见图1）。文化教育书细分市场份额居首，占比31.24%，比重较上月扩大0.31个百分点。少儿读物细分市场份额次之，占比21.52%，比重较上月缩小2.84个百分点。社会科学书细分市场份额居中，占比21.11%，比重较上月缩小0.88个百分点。文学艺术书细分市场份额第四，占比18.02%，比重较上月扩大1.31个百分点。科技生活书细分市场份额居末，占比8.11%，比重较上月扩大2.10个百分点。文化教育、文学艺术、科技生活三类细分市场份额较上月扩大；少儿读物、社会科学两类细分市场份额较上月缩小。少儿读物、科技生活书比重变化较大，增减分别超过2个百分点。文化教育书、社会科学书比重变化较小，增减分别不足1个百分点。

图1 2022年2月图书零售整体市场销售结构

由于销售时段相对较短，以及长假居家、疫情散见等原因，2月份的图书零售市场销售环比下降。不但市场总体环比下降，各细分市场销售也分别环比下降。不过各细分市场销售同比均呈上升（见图2），文化教育、社会科学两类细分市场，销售同比分别实现两位数增长；文学艺术、科技生活、少儿读物三类细分市场，销售同比分别呈一位数增长。

图2 2022年2月图书零售细分市场销售码洋同比

总体来说，这一特定时段的特定市场环境，给图书零售带来的正负作用交织，但稳增长是整体市场的总态势。

线下市场增长趋缓

2月份，图书零售线下市场受长假居家、疫情多点散发的影响，销售不甚乐观，和整体市场一样销售环比下滑。但实体书店迎难而上，坚持以节日营销抵御负面影响，仍实现了销售同比增长：销售数量同比增长5.23%，销售码洋同比增长2.79%，虽然增幅不高，但来之不易。

当月，图书零售线下各细分市场的市场份额位序与上月相同。市场的销售结构是（见图3）：文化教育书份额最大，占比39.26%，比重较上月扩大0.47个百分点。社会科学书份额次之，占比30.05%，比重较上月缩小0.34个百分点。文学艺术书份额居中，占比14.49%，比重较上月扩大0.74个百分点。少儿读物份额第四，占比11.07%，比重较上月缩小1.44个百分点。科技生活书份额最小，占比5.13%，比重较上月扩大0.57个百分点。与整体市场趋同的是：文化教育、文学艺术、科技生活三类细分市场份额较上月扩大；社会科学、少儿读物两类细分市场份额较上月缩小。无论是各细分市场份额的位序，还是销售比重的增减，均显示2月份线下市场的销售结构正趋常态。

图3 2022年2月图书零售线下市场销售结构

线上市场凸现转折

2月份，可谓图书零售线上市场的一个转折期：自去年第二季度以来，线上市场首次实现销售数量、销售码洋同比两位数增长——销售数量同比增长11.19%，销售码洋同比增长14.55%。线上市场的这一转折出现在2月份这一特定时段，应该说与春节、寒假民众居家增多，购书偏向线上，以及疫情多点散发门店售书受抑，购书转择线上，不无关系。

当月，线上市场的销售结构（见图4）是：文化教育书份额最大，占比26.91%，比重较上月缩小0.81个百分点；少儿读物份额次之，占比25.28%，比重较上月缩小3.90个百分点；文学艺术书份额居中，占比20.41%，比重较上月扩大2.49个百分点；

社会科学书份额第四，占比19.06%，比重较上月扩大0.49个百分点；科技生活书份额最小，占比8.34%，比重较上月扩大1.74%个百分点。与上月比较，除科技生活书份额位序不变外，文化教育书和少儿读物份额位序交换，文学艺术书和社会科学书份额位序交换。份额居前两位的文化教育书和少儿读物，比重较上月缩小；份额继后的文学艺术书、社会科学书、科技生活书，比重较上月扩大。

图4 2022年2月图书零售线上市场销售结构

2月份，虽然线上市场和整体市场、线下市场一样销售环比下降，但其各细分市场均销售同比增长。

线下线上售书价差再升

2月份，图书零售整体市场、图书零售线下市场、图书零售线上市场，同系文化教育书为最大份额，再次显示了文教书为市场最强刚需。而在这三个不同市场范畴，文学艺术书、科技生活书的市场份额均呈增长，则映射了春节长假中民众对文学艺术、生活休闲、健康养生等类读物的热宠。

2月份，图书零售市场平均售书单价为47.48元，比上月提高2.55%。其中，线下市场平均售书单价31.04元，比上月提高0.45%；线上市场平均售书单价58.80元，比上月提高1.24%。当月，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.89倍，二者价差比上月提高了1个百分点。当月，线上市场售书均价涨幅比线下市场售书均价涨幅高0.79个百分点。

由于线上市场书价涨幅大于线下市场书价涨幅，二者的售书均价差加大。这种状况年初即现，或非好兆头。而这种两个市场大幅的售书均价差，可谓滋生线上网店低折扣恶性竞争的“土壤”，正是因为其占有售书均价高的优势，使其拥有了低折销售的“空间”。今年两会期间，部分全国政协委员再出制止图书市场低价恶性竞争提案，而降低线上、线下市场售书均价差，可谓制止这种恶性竞争乱象的基础。

2月份，图书零售线下市场动销品种26.78万种，比上月减少14.61%。其中，当年出版上市的新书动销3445种，比上月增加20.58%，新书动销率为 40.54 %，新书的市场贡献率为2.89%。当月出版上市的新书动销706种，比上月减少75.29%，新品动销率为39.82%，新品的市场贡献率为0.15%。

2月份，图书零售线上市场动销品种46.51万种，比上月减少1.00%。其中，当年出版上市的新书动销5834种，比上月增加87.71%，新书动销率为52.61%，新书的市场贡献率为2.01%。当月出版上市的新书动销1418种，比上月减少54.38%，新品动销率为32.33%，新品的市场贡献率为0.37%。

本文章来源中国教育新闻网，如涉嫌侵权，请联系网站管理人员删除。